京东618简史 618是什么节日
618是什么节日 京东618简史
文丨贝克街探案官，作者丨贾沛霖
又是一年一度的618，来了。
刘强东自己也曾没有想到过，自己当初为了庆祝公司年中业绩而留下来的传统，如今成了所有消费者和电商平台的年中狂欢。
2008年，京东第一次开启网上“618”年中促销。2009年，淘宝开启“双十一”促销活动。从此，双十一和618，成了两个最大促销节日的代名词。
而京东的618经过十年发展，早已不是属于刘强东和员工私下的“狂欢”，而是演变成了切切实实的京东符号，也是另类的京东代名词。
依靠“618”促销的火爆带动力，京东将其他电商平台一起“拉下了水”。
十年618旅程，走过了哪些巅峰和坎坷。
梦的开始
要是谈起“618”是从何而来的，刘强东肯定会有很多话说。
最开始的京东，卖的都是光盘、录像机、声卡等影像类设备。虽然卖的都是一些小东小西，但是刘强东乐在其中。他回忆起最开始的两三个月时，经常是一个人背着传单四处叫卖。
第二年，刘强东将自己公司所创办的时间6月18日，定为京东公司的年中总结表彰大会。
刘强东选择这个日期，是深思熟虑后的决定。一方面是为了纪念公司成立，而另一方面，也正是出于对市场的考量。
6月，市场在经历年末和年初的激情后趋于平静，电子市场更是如此。而刘强东把自家的年中总结表彰大会定在6月18日，正是想借此契机盘活身边的市场。
他的预测没有错。正是藉由京东6月18日年中总结表彰大会的契机，许多上游厂商都会为了能够在年中达到一个比较好的销量，而给予刘强东比较大的设备和产品优惠。
刘强东再藉由这笔优惠向外给自己的产品打折，尤其是平日里卖不掉的一些光盘以及设备。消费者看到如此大的折扣后，很多都会购买一些原本平日里不会购买的产品。
靠着这个法子，刘强东发现了这种“大促销”的商机。所谓的京东年中表彰大会，在接下来的数年时间里都成了“优惠价进货和大促销甩卖”的好时机。
到了2003年，SARS流行让刘强东开设线下店的想法破灭，但是他发现了电商的契机。2004年1月1日，京东网站正式上线。
转型为了电商平台，并未削减刘强东心中对于“618”的痴念。相反，在电商平台上，反而更容易实现他的“618”促销想法。
登上舞台
直到2007年京东拿到了第一笔风投，刘强东才有机会招揽人才帮他搭建网站改进架构。
2008年，京东第一次在网站上推出了“618”活动。“618”活动首次登上了网络历史舞台。
那时的电商平台流行一种玩法叫秒杀。刘强东接触到了之后，觉得这种促销活动很不错，把它移植到了京东的“618”活动中。
受限于技术和认知问题，那时的“618”促销活动十分简单，刘强东会选定几种商品，将其放到618秒杀名单中。甚至连秒杀开始和结束以及库存盘点都需要人工完成，十分粗糙。
但即便这样，秒杀带来的价格震撼力冲击了消费者。一般被选上秒杀的商品，在618活动期间销量都大增。
2008年首次登上舞台，2009年随着京东的转型促销商品增加了不少。但是此时的618，京东还一直是作为“小打小闹”。
促使京东“618”开始“锣鼓喧天”的，是当年的双十一。
2009年11月11日，创立了6年的淘宝举办了第一次“双十一”活动，那时还不叫天猫，叫淘宝商城。
第一次双十一活动，参加的商家和活动方案都极其有限。总共只有27家品牌淘宝商城店参与活动，但是最后当天的销售额却高达5200万元，大大超过了原本的估计。
人为创造的“购物节”，加之一定的优惠策略，却撬动了具有极大潜力的购买力。刘强东看到了双十一的火爆，想到了自己的618。
2010年，转型成功的京东成为国内首家销售额超过100 亿元的电商平台，注册用户超过6000 万。
有了足够的资本和技术积累，刘强东决定扩大以往的“618”活动规模。
2010年6月18日，京东网站上“玩游戏，得令牌；全场满赠，满送，加价购、疯狂促销、购物即返券”的字样飘荡在整个页面。而针对各类企业用户，学生用户，京东618还有着专门的会场给予额外促销。
那时的京东主打的是品牌自营，品牌力量在促销时更甚以往。“618”活动打响了京东的品牌，也让品牌商更愿意和京东合作。
2011年，惠普在618时与京东合作，一举扭转了此前由于“315”曝光质量问题而带来的持续销量颓势。当月的销量达到了此前的3倍有余。
从2011年开始，京东都将618促销时间涵盖了整个6月，而6月18日则是促销力度最大的一天。“巅峰疯狂24小时”的口号比比皆是。
到了2013年，京东开始推进将618作为专门项目来运营的概念。如同淘宝双十一，为大促活动专门设置运营和技术支持。
618开始成为大热门。
各家都在618
2013年618活动，京东提前在成都的会议室里备战。据当时参加的人回忆：“会议室里摆了几十台电脑和几台电视，大家整晚都熬在那里。当时因为电量超负荷断电，只好临时扯了一根电线来才撑过了618凌晨的高峰期”。
当年，京东把618活动从6月1日做到了30日。618对于京东来说，早已不是单纯的店庆，而是专门的促销日。
2012年，京东的618销售额就突破了600亿元。高销售额也得益于京东搭建的自营品牌化策略。
618活动年年见长，销售额年年见涨。京东品牌随着自建物流的大获成功和促销宣传，把自己“拱进了”纳斯达克。
2015年4月22日，京东成功在纳斯达克上市，终于熬过了此前由于自建物流的巨额亏损。而在这几年间，京东的618活动也搭建起了完整的背后体系。专门针对618的巨额订单量优化了结构设计。
京东坚持做了5年的618活动，把618做成了京东的促销代名词。到了2015年，连淘宝都没有坐住，开始参与618活动。
次年，京东的618扩散到了全电商行业。几乎每家都推出了自己的618活动，那时如果在618没有做活动，被视为该平台已经没有“体量”了。刘强东并未将618作为一个商标，反而更乐于见到各家都参与进来。
2016年，京东的618当天销售额达到了939亿元。2017年，京东第一次主动公布了618的销售额，达到了1199亿元。
自建物流的便利，自营品牌的属性，加之在年中的市场平淡期促销，是京东618如今能够取得成功的关键所在。
而天猫、苏宁等电商平台，在纷纷进入618活动中后，愈发重视年中这个促销关键期。2017年，天猫也在618获得了不菲的成绩。
2021年京东618取得了1592亿元销售额；2021年京东16周年庆销售额突破了2000亿元。同年天猫的618销售额在凌晨一点就达到了去年全天的成绩。
而在2021年京东618取得不菲战绩的同时，另一个入局者拼多多进入了战场。
如今的618，已经早已不是京东一家独秀的日子。各家电商平台纷纷入局，抓住了这个契机。
往后的618，只会愈加激烈。纵然有着各类电商促销套路存在，但是消费者依然能够找到实惠所在。
618走过了第十个年头，下一个十年，618会走向何方。
淘宝618是什么节日 淘宝618是什么节日
淘宝618是淘宝进行年中大促活动的日子。618最开始是京东的店庆日，在这一天，京东的促销力度非常大，而其他网购平台为了对京东进行阻击，纷纷在6月18日举行促销活动，618也逐渐变成了网购狂欢日。现在618已经和双十一一样，成为了每年必备的年中大促了。
618起初是京东在2010年推出的“京东618”活动的，因为每年的6月是京东的店庆月，而每年的6月18日是京东的店庆日，在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。
到了今天，每年的6月成为所有电商平台的狂欢月，“618”以及和“双十一”遥相呼应了全民网购狂欢节。
淘宝618常见的活动
618购物津贴活动
这是用户通过参与平台或商家活动获得的用于购物时抵扣的通用型优惠额度，实际代表的是一种用户可于购物时按照满减条件直接享受一定金额折扣优惠的消费权益， 获得618购物津贴的用户可以根据本规则，在特定商家购物消费时按照所持有的额度享受对应的折扣优惠权益。
优惠券活动
淘宝618优惠券是专门为买家在淘宝购物准备的折扣券，大家可以在手淘上看到自己的优惠额度。
使用原则：满减、抵减。
适用范围：所有报名参加618活动店铺均可使用。
前n件优惠，限时限量5折。
这个就是在618活动开始时，购买的前n件是享受限时限量5折折扣的，因此很多人会选择在凌晨活动开始时抢购。
买就返红包活动。
买就返红包的意思是买多少商品就返多少红包，也非常受买家的喜爱。
618是什么节日
1998年6月18日，刘强东在中关村创业，成立京东公司。
因此每年6月是京东的店庆月，每年6月18日是京东店庆日。在店庆月京东都会推出一系列的大型促销活动，囊括家电、手机、电脑、母婴、服装等13大品类，以“火红六月”为宣传点，其中6月18日是京东促销力度最大的一天。一度将京东618促成与“双11”遥相呼应的又一大全民网购狂欢节。
|京东618简史、618是什么节日
618节日 互联网电商 京东618活动 京东618简史 京东商城 京东运营 刘强东 双十一 各家都在618 梦的开始 淘宝618节日 淘宝规则 电子商务 登上舞台 苏宁618