撰写品牌广告软文的写作技巧
撰写软文的写作技巧具体有哪些？互联网发展迅速，软文成为了很重要的一种隐形模式。锦随推小编认为软文广告以其成本低、效果好的优势，而深受广大企业的青睐，软文也因此成为广告立体轰炸的地面主战场。建立其完善程度不亚销售网络的软文发布网络和平台，然后再根据自己的市场推广策略，遍地开花的发布自己的软文广告，对促进促销活动的立即销售及提高品牌知名度起到至关重要的作用。软文广告通常是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写，他们通常有“广告易做，软文难写”的感慨。
广告软文撰写者的基本要求
广告软文撰写者必须要有非常扎实的文字功底，具有非凡的驾驭文字的能力，非常综合的文化修养和丰富的想象力；同时，你还要吃透所服务的品牌的企业文化、企业的核心竞争力和产品卖点诉求、市场背景等。如果你卖炊具必须了解、熟悉古今中外的美食和烹饪文化，如爱仕达、苏泊尔；如果你是卖鞋必须了解、挖掘古典的、时尚的鞋履文化，如红青蜓、康奈；如果你卖酒，必须先到中国传统绵延数千年的酒文化中去淘金，如五粮液、水井坊你只有掌握了与行业相关联的知识，再从这一堆知识中挤出水分，变成智慧融入你的企业文化中去，才能在主题明确的软文撰写中广征博引、触类旁通、文思泉涌、一挥而就。
撰写广告软文三步曲
了解消费者对广告软文的接受过程，明确推广概念主题：只有主题明确，才能有的放矢，达到预期的广告效应。
必须要有新颖、富有创意的标题与销售推广文案。一篇广告软文新颖有创意的标题与销售推广文案具有同等的份量，一个能吸引人的标题需要花时间去好好琢磨，如果是一下了找不到有穿透力的标题，在主题明确的情况下，也可以边写正文边考虑标题，或正文全部写完后再冠上满意的标题。总而言之是必须多花时间考虑标题。
选择与文案相匹配的表现形式。要考虑用最好的形式去表现软文主题，最好有平面视觉传达效果的支持。
软文广告标题必须要有强烈的冲击力和穿透力
特别强调广告软文标题的重要性，因为只有你的标题被消费者认可后，才能吸引消费者日趋挑剔、高贵的目光，让消费者接受你的广告内容才成为可能。因此，必须要精心设计你的标题，广告软文的标题大致有几种不的形式：
(1)、开门见山式：直截了当地提出软文主题，多用于非处方药品及保健食品；如果你的标题不能明确传达给你的产品目标消费群所需要的利益，最好不采用这种标题形式。
(2)、避实就虚式：用提出问题、隐喻、夸张、拟人等形式隐蔽地标注标题，诱发消费者的兴趣，从而接受你的广告内容；这种标题方式的软文案例，俯拾即是，因为这种标题形式与软文广告本身的功能与性质更加贴近。
(3)、惊雷细雨式：这种标题形式是以上两种方式的结合，设计一个主标题和一个副标题复合，主标题通常是雷声阵阵，副标题通常是细雨绵绵，打雷了是人都得在意这种自然力的喧吓，绵绵细雨总会引导人们渐入佳境。
软文广告的主题必须要高度明确、集中
现在很多报刊、杂志软文广告都按字数收费，要在有限的篇幅里面，把一个问题说到点子上，你必须要惜墨如金，把你的笔墨集中、尖锐地体现在一个主题上；因此撰写广告软文必须要有非常强的针对性，特别强调要有一个明确的主题。此外，还要“师出有名”，老美打伊拉克还得为自己找个理由呢。如果是促销档期的软文广告，必须与促销主题密切配合，古代准备打仗的时候，有“红旗半卷出辕门”的说法，促销广告软文就是促销大战我方高高飘扬的红旗。有位同行在其谈促销策划的文章中提出一个“三新四性”原则，三新即指“新由头、新方式、新卖点”，在我看来，这个原则，很值得我们撰写广告软文时参考。
撰写广告软文必须以创意的方式充分考虑它的新颖性、可读性、趣味性、知识性。
广告软文在写作上并不拘泥于形式，但是任何广告软文如果没有吸引读者的阅读欲望，不能捕捉到读者猎奇、求知、愉悦的心态，就很难勾起读者的兴趣。如果一篇广告软文光看标题就让人打不起精神，其广告效果就根本无从谈起。因此还必须分析产品目标消费群的消费心理、生活情趣，投其所好，增加其可读性、趣味性、知识性，切忌一厢情愿自得其乐和不厌其烦的陈腐说教和很专业、很伤脑筋的专业阐述，否则，轻而言之，是制造广告垃圾，重而言之，适得其反，伤及企业自身。
撰写广告软文的策略和方法
锦随推小编“水无常形，兵无常势”，与市场营销策略一样，广告软文的撰写及投放策略要因形造势，在撰写时要考虑与推广策略、投放载体、投放频率、投放方式等因素结合起来，选择不同的撰写方法与策略，如在主流平面媒体可以考虑用比较庄重、正式的方法撰写，非主流平面媒体可以考虑用比较轻松、有趣甚至诙谐的方法来撰写。总之，不能与投放媒体的整体风格格格不入，给人很别扭的感觉。
来源：锦随推
it科技类的软文有哪些写作技巧
写软文是很多人比较头痛的事情。同时，现在的软文是各种各样。不管是在标题中还是内容中没有吸引力的话，根本就达不到软文营销的作用。所以说it类的软文在写的时候也是需要有一点技巧的。关于写it类的软文有哪些技巧，下面带大家简单了解一下。
标题
一篇文章肯定也少不了标题，一个吸引力的标题是一篇软文营销成功的一半。但吸引力的标题写作方式有很多种，主要你这边稿子写出来之后发布到哪里？如果发布的地方他对于标题的一个写作性质比较限制，在写之前一定要先了解清楚什么样的标题不能去发。因为在吸引力面前，很多人第一时间就会想到夸张的样子。
感觉写一个很夸张的一个标题，很容易吸引人。这个的确是的，但是也要看在什么平台发布，比如说自媒体平台，自媒体平台如果说你的标题过于夸张，第一发布不出去，第二的话，系统还未判断你为夸张宣传。这种情况下，就算你写的很好，也得不偿失，发不出去，没有任何作用。
先列出大纲内容
在写内容之前，不管是什么样的类型文章，it科技类的软文也好，还是护肤美容软文也罢，其实写作的方式很多时候都是比较相通的。除非说让你写这篇稿子的人有什么特殊的要求，那你就需要加入他的要求进去写作。所以说，在写it类的软文之前，我们需要在脑中或者在电脑的大纲中简单布局一下会涉及到哪些内容。
按大纲慢慢在扩张
当我们构思出来一篇文章的大纲之后，接下来就是按照大纲如何再去扩张内容。其实这是一个正常的操作步骤，很多人会发现一个问题，在阅读某一些人的文章的时候，从头看到尾，都不知道他这篇文章是在表达一些什么东西？
因为一篇文章中你根本就没有非常清楚的一个定位，讲述的内容，别人是看的非常的蒙的，所以通过大纲列出，然后在每一个大纲再扩张内容，你就会有定位的去写作。这时候别人看你这篇文章，从头看到尾就非常清楚你这篇文章在表达什么。
插入一些常用写作手法
科技类的软文写作手法其实非常的多，而常写的一些有特定型或者疑问型等，举个例子，在很多一些科技产品准备发布的时候，很多的一些网友会写出一些关于这个科技产品的一些相关文章。然后再进行推断该产品该怎么样怎么样，价格方面怎样怎样的，只要是大众他们所想了解的内容，那你这篇科技类的软文算是比较成功的。
当然，写稿子不管写什么样类型的，还是需要自己经常看一些书籍，或者关注一些你感觉写的比较好的文章，多看一下别人的相关手法。因为写作这一块，只有你写多了，你才会越来越有感觉。而至于效果，写的再好，其实最终还是要发布出去，所以一个好的发布渠道也是尤为的重。
来源：锦随推
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如何撰写一篇吸引人的软文
在现在的这种网民的时间非常零碎的时代中，各种信息无孔不入，网民一天中有很多时候偶读会接收到各种信息的轰炸，对于企业营销人员来说，想要做好推广营销的话就更加的困难了，想做好营销首先要做个好内容，锦随推小编下面就来为大家介绍下软文怎么写吸引人呢？
借助热点事件
热点事件就表明了这个事情很多人都知道、都在关注，这样可以大大增加你写的文章的曝光度。记住热点事件非常的常用，也是一个很有效的让我们的软文更加吸引人的方法之一。
引入引导语
首先我们先来料及而下做软文推广的目的是什么？那就是为了可以把用户导流、塑造品牌等。在进行软文推广的时候怎样引入导语才能具有更好的效果是我们应该想的，值得一提的是，在进行引导语写作的时候不可以强行植入，否则就很容易引发用户的反感了。
采用图文并茂的形式
在现在这个时代中，如果你的文章全篇都是文字没有任何的图片的话，那么用户的阅读兴趣将会大打折扣。我们在写作文章的时候一定要注意适当的插入图片，要记得图文并茂。
十分了解企业产品价值
只要是好的软文的话在写作的时候都是要从用户的角度入手的，在文章中会提出独到的见解，能让用户看完之后觉得这篇文章花费的时间是值得的，在文章中得到了有价值的信息，从心理上产生共鸣，从而塑造起品牌地位与影响力，我们在开始写作之前需要对公司的文化、公司产品、活动等信息都有足够的了解。
控制标题和正文的字数
在写作软文的标题和文章正文部分的时候都要注意对字数的控制，标题应该控制在8-20个字之间，主要是因为在用户打开我们的网页浏览文章的时候，10-20字的观感最好，如果标题的字数太短的话会给人用户一种偷懒的感觉，而且标题过短表达不清，当时如果标题太长的话就容易抓不住主体重点。软文正文内容部分通常情况下需要控制在500-2000字之间，如果字数太少的话就无法很好的通过软文向用户传播足够的信息，当时如果字数太多的话就容易引发用户的的阅读疲劳。
广告软植入
如果你在软文中赤裸裸的植入广告的话，会让用户觉得特别的反感，这个时候我们需要做的就是要“退而求其次”，比如说在植入广告的时候可以通过讲故事的形式或者娱乐的方式进行展示，让用户接受得更加的容易。
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