如何做好手机渠道分销
要做好手机渠道分销,必须注意以下几点:
因为众多强势品牌的存在,渠道策略的成功与否最终取决于品牌对终端的掌控能力.如果失去对终端的控制就等于失去了市场的主动。所以,建设渠道必须考虑到对终端的掌控,以终端建设为中心;
渠道建设应该选择能提高企业市场快速反应能力的模式。市场瞬息万变,对市场快速反应才能及时抓住市场机会;
由于区域市场特点的巨大差异,使得没有一种可以通用的模式,“一地一策”,因地制宜的渠道模式是将来竞争的发展趋势;
要找准主要竞争对手的渠道软肋,从占据竞争领先优势的角度来做渠道;
要根据自身实力来选择合适的代理商,以免被实力雄厚的代理商反过来所控制。
如何设计分销渠道
确定渠道模式:
企业分销渠道设计首先是要决定采取什么类型的分销渠道,是派推销人员上门推销或以其他方式自销,还是通过中间商分销。如果决定中间商分销,还要进一步决定选用什么类型和规模的中间商。
确定中间商的数目:
即决定渠道的宽度。这主要取决于产品本身的特点,市场容量的大小和需求面的宽窄。通常有四种可供选择的形式:密集性分销,独家分销,选择性分销,复合式分销。
规定渠道成员彼此的权利和责任:
在确定了渠道的长度和宽度之后,企业还要规定出与中间商彼此之间的权利和责任,如对不同地区、不同类型的中间商和不同的购买量给予不同的价格折扣,提供质量保证和跌价保证,以促使中间商积极进货。规定交货和结算条件,以及规定彼此为对方提供哪些服务,如产方提供零配件,代培技术人员,协助促销,销方提供市场信息和各种业务统计资料。
如何进行有效的分销渠道管理
渠道管理的方法如下:、
对经销商的供货管理,保证供货及时,在此基础上帮助经销商建立并理顺销售子网,分散销售及库存压力,加快商品的流通速度;
加强对经销商广告、促销的支持,减少商品流通阻力;提高商品的销售力,促进销售;提高资金利用率,使之成为经销商的重要利润源;
对经销商负责,在保证供应的基础上,对经销商提供产品服务支持。妥善处理销售过程中出现的产品损坏变质、顾客投诉、顾客退货等问题,切实保障经销商的利益不受无谓的损害;
加强对经销商的订货处理管理,减少因订货处理环节中出现的失误而引起发货不畅。
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