简述影响目标市场选择的因素
产品特点：产品的同质性表明了产品在性能、特点等方面的差异性的大小，是企业选择目标市场时不可不考虑的因素之一。一般对于同质性高的产品如食盐等，宜施行无差异市场营销，对于同质性低或异质性产品，差异市场营销或集中市场营销是恰当选择；
市场特点：供与求是市场中两大基本力量，它们的变化趋势往往是决定市场发展方向的根本原因。供不应求时，多采用无差异市场营销策略。供过于求时，多采用差异市场营销或集中市场营销策略；
周期阶段：对于在处在介绍期和成长期的新产品，营销重点是启发和巩固消费者的偏好，最好实行无差异市场营销或针对某一特定子市场实行集中性市场营销；
竞争者的策略：企业可与竞争对手选择不同的目标市场覆盖策略。如竞争者采用无差异市场营销策略时，企业应选用差异市场营销策略或集中市场营销策略更容易发挥优势。
影响企业发展的宏观因素,影响企业发展的宏观因素简述
政治和法律环境：制约和影响企业的政治要素和法律系统以及其运行状态的因素。
政治环境包括国家的政治制度、权力机构、颁布的方针政策、政治团体和政治形势等因素。法律环境包括国家制定的法律、法规、法令以及国家的执法机构等因素。
经济环境：构成企业生存和发展的社会经济状况及国家的经济政策，包括社会经济结构、经济体制、发展状况、宏观经济政策等要素。经济环境对企业生产经营的影响更为直接具体。
社会文化环境：企业所处的社会结构、社会风俗和习惯、信仰和价值观念、行为规范、生活方式、文化传统、人口规模与地理分布等因素的形成和变动。
自然环境：企业所处的自然资源与生态环境，包括土地、森林、河流、海洋、生物、矿产、能源、水源、环境保护、生态平衡等方面的发展变化。
技术环境：是指企业所处的环境中的科技要素及与该要素直接相关的各种社会现象的集合，包括国家科技体制、科技政策、科技水平和科技发展趋势等。技术环境影响到企业能否及时调整战略决策，以获得新的竞争优势。
产业环境：包括产业生命周期、产业内竞争情况、产业内的战略群体等。
市场环境：包括市场结构与竞争、市场需求状况等。
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