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在某一次采访中，有人问广告人环时老金推荐书单，他说，比起《乌合之众》他更推荐《狂热分子》。
我曾经翻阅过两次经典的《乌合之众》，说“翻阅”就是因为我读的有点味同爵蜡，没有阅读快感可言，虽然很多人推荐并奉为经典，我心里却不敢苟同，既然老金推荐了《狂热分子》，就忍不住去看，内心也存着比较之心。
但首先吸引我的，却是这位“有故事的哲学家”，作者埃里克霍弗的一生非常特别。
7岁时莫名其妙地失明了，15岁又复明了，因为害怕再次失明，他每天要阅读8-10个小时，把附近一家书店里的书都翻遍了。20岁左右的时候父亲过世，他便只身来到美国加州的平民窟，开始了他的流亡生活，他在贫民窟住了10年，在农场打了10年零工，40岁开始去码头做搬运工，唯一不变的是他依然喜欢阅读。和最底层人群的接触，让他有了一个奇特的视角，逐渐形成了本书中的观点，1951年出版了《狂热分子》之后，就被视为社会科学中的经典之作。1964年霍弗成为加州伯克利大学高级研究员后，他仍未离开码头，因此他也被称为“码头工人哲学家”。
像我这样的品牌营销人，看这本书多少有点“企图心”，但等我读完第一遍虽然还没有真正读懂，却已经觉得以“营销”的心思来看这本书实在是有些狭隘——这不是一本“教你发起群众运动”的教科书，作者明显在谈论更加底层、也更加深刻的人性。
但若只是想简单的阅读，这也不失为一本夹带着作者思考的优质随笔，这大概是因为霍弗的写作热情是被蒙田点燃的，所以行文间有《蒙田随笔》色彩的格言警句闪现。
在读完第一遍之后，我又翻阅了一遍，我想与其说如何发起群众运动，作为信息洪流中的你我，可能在这个时代，这本书更重大的借鉴意义是——如何不被煽动和蛊惑。
本书分为四个部分。
第一部分群众运动的吸引力
群众们为何会投入到群众运动去？可能是为了避免失落感、为了获得权力、为了一种不切实际的希望，当然也是因为很多无知的群众根本不知道群众运动背后的代价。
但归根结底，其实就是为了逃避自我。在霍弗的码头搬运工人经历中，曾经和一个最笨手笨脚的工人合作，他意外发现这个连自己的活都干不好的工人，却非常愿意帮助他人。后来他意识到“如果一个人连自己的事情都做不好，就会被耻笑，但如果他去帮助别人就不会再被耻笑”。这就跟很多底层人士参与到社会运动、宗教改革、民族主义运动时一样，他们的生活已经无可救药，他愿意投入到看似伟大而神圣的事业中去——这样就能掩盖自己的失败。
第二部分 潜在的皈依者
这一章主要讲了哪些人会成为一场群众运动的潜在参与者，分别有穷人、畸零人、被遗弃的人、少数民族、青春期的少年、有野心的人 不管他们面对的是不可跨越的障碍还是无限的机会、被某些恶德或偏执挟制的人、无能者 身或心方面的无能、极度自私的人、对生活厌烦的人、罪犯。
以一言以蔽之，就是这个是社会的边缘人、失意者。
第三部分 团结行动与自我牺牲
运营一场群众运动的核心就是要培养、巩固团结与自我牺牲的精神，主要策略就是去激发受众本身就固有的失意者心态——这种心态不能凭空创造，只能激发、诱导。
如何培养出人民随时准备好战斗和赴死的心态？
就是要把个人从他的血肉之躯分离出来，有几个方法可以做到这一点：把他彻底同化到一个紧密的团体，赋予它一个假想的自我 使用仪式化、戏剧化、神圣化让它进入“英雄”的角色，灌输他一种贬抑“现在”的态度，在他与真实世界之间架设一道帷幕，通过诱发激情，阻止个人以及自我建设稳定的平衡。
有哪些团结催化剂？
仇恨——共同的敌人；
模仿——榜样的力量；
说服手段和强制手段；
领袖——倡导服从和崇拜；
行动——遗忘自我、获得目的感和价值感；
猜疑——相互监督、同侪压力。
第四部 开始与终结
这部分主要讲了一个群众运动的开始到结束，经历了三种不同人的发酵和接力，分别是言辞者、狂热者和行动者。
言辞者就是现在的kol 关键意见领袖，他们传播新的说辞和言论，但往往缺乏行动力。
狂热者是缺乏创造力的言辞者，他们将激情融入到狂热中。
行动者就像是加入到创业公司里的职业经理人，他们冷静、理性的收割天真的情怀背后的利益 。
狂热就像一场摧毁一切的洪流，它的使命是毁灭。而我个人，更想以一种冷静理性的态度对待这个世界。
所以，我更关注的是这本书里，提到的关于抵制狂热的句子，以下为原文摘录：
一个人除非善于用脑子，否则自由就会成为他一种讨厌的负担。
只有从事创作或者为三餐糊口的人才不会有烦闷感。
只有对我们不理解的东西，我们才会有百分百的信仰。
易于欺骗自己的人也易于被别人欺骗。他们容易被说服和牵着鼻子走。
因为没有能力或不愿意按照事物本来的样子看事物，他们就会发展处易上当和好骗人的特质。
只有能跟自我妥协的人能够对世界保持冷静态度。
对失意者来说，不用负责比不用受约束更有吸引力。
因为深谙自己的瑕疵与缺点，失意者对别人的歹意与恶念总是特别眼尖。
一个有自卑感的人特别容易看出别人的短处。如果别人身上有我们自己竭力隐藏的那种瑕疵，我们总是不遗余力去加以揭发。
愿我们保留对美好事物的热爱与天真，也守护自己内心的和平与理性。
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山寺 文学 狂热分子 狂热分子免费阅读 第一部分群众运动的吸引力 第三部分 团结行动与自我牺牲 第二部分 潜在的皈依者 第四部 开始与终结