地球最后的夜晚 票房近亿 与其说是文艺片的春天 不如说是营销手段的逆袭
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2018年12月31日的夜晚，也是2018年的最后一个夜晚，更是影片《地球最后的夜晚》这部文艺片最辉煌的一个夜晚，首映日票房创造了国产文艺片的新纪录，高达2.64亿元，而这部影片的导演毕赣前两年的文艺片《路边野餐》上映一周也不过500多万。
有人说，这可能是文艺片的春天来了，但事实上，在电影市场上，文艺片从来不存在什么春天，甚至难逃“票房惨淡”的宿命。当初《百鸟朝凤》制片人方励靠“悲情一跪”才能以8960万的票房收官，成为国内罕见的高票房文艺片，而这个名头轻易的被《地球最后的夜晚》这部“神片”打破，但这其中并没有什么多大玄机，不过是营销手段的逆袭罢了。
12月30日晚上9点30分，各大城市的影城到处都是等待观看该片的观众，小编我也在这个时段参加了某观影团组织的“十城联动跨年观影活动”。根据去年12月7日影片发行方写给全国各院线、影院的声明，选择在12月31日21:50开场，影片结束时恰好就是0点0分跨年那一刻，观众可以与最重要的人一起度过一个最有仪式感的夜晚，“一吻跨年”。这一口号，直接催生出高达1.59亿元的首映日预售票房，很多影院这一时段的场次一票难求。
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在12月31日的白天，也就是在看这部电影前，不断的有朋友告诉小编“请避雷”“请绕行”“请退票”，不过小编我还是“鼓起勇气”去看了，因为朋友觉得小编我“造诣很高”。21:30分走进影院，23:00跟随男主角一起戴上眼镜，23:50分电影落幕，影厅里响起稀稀拉拉的掌声，部分观众长吁一口气，如释重负，就连这个活动的主办方都笑说，“刚才出去上厕所，路过别的厅去瞄了一眼，睡觉、刷手机都是常态，甚至有不少人提前离场，咱们这个厅竟然最后还能有掌声，可见大家素质还挺高。”
说实话，可能是最开始有了心理预期，也可能是对于电影类型不是很挑剔，这部文艺片对于小编来说似乎也没有那么难熬，似乎也没有那么“如坐针毡”，仿佛还有点“好看”，看的过程就如同回到了自己高中做散文阅读理解的时候，脑海里不断浮现出问题，需要不断去揣摩作者的意图、表现手法、伏笔、线索等等，当电影结束的那一刻，就仿佛是需要写下回答的时刻到了，然而仿佛抓住了什么又让它从手中溜走，需要再回忆梳理一下，才能整理出答案，不过也没法“装逼”的说自己看懂了，只能说没大家说的那么“烂”。
《地球最后的夜晚》口碑可以说相当有争议了，现在豆瓣评分从最开始的7.5降到6.8，猫眼评分从最开始3.7降到了2.8。喜欢这部电影的人觉得这是《路边野餐》的精神升级之作，甚至再去影院狂刷几遍，意犹未尽；不喜欢这部电影人毫不留情的给一星差评，说“看不懂”已经算是仁慈，各大平台都充斥着“垃圾”“烂片”“骗钱”的差评，以至于全国院线排片也从首日的34.1%降到第二天的13.7%，上座率更是从46.4%降到5.2%。
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有人说，《路边野餐》的长镜头让人看到了淳朴和空灵，但《地球最后的夜晚》的长镜头只让人愈发想酣睡和长眠。也有人说，如果通过镜头长短就可以评判一个导演能否载入史册，那随处可见的监控录像都能获得奥斯卡大奖。而小编没看过《路边野餐》，如果是平时可能也不会买票去看《地球最后的夜晚》，之所以去不过是为了“跨年”的噱头和“抽奖”的诱惑，严格意义上来说也不是这部文艺片真正的受众。
《地球最后的夜晚》到底是不是一部烂片？老实说，是也不是，不是也是。
说它不是，是因为文艺片本身观影门槛比较高，更何况这部片子将现实和梦境、经历和幻想、心理活动和真实对话都融合一体，整的十分迷幻，错过一点细节和线索基本就落入“看不懂”的境地，长达一个小时的长镜头更是俞显沉闷和枯燥，观众需要有足够大的耐心才能看下去，然而如今的观众更多的喜欢的是直接可以带来感官刺激的“爆米花”电影，所以觉得“烂”，但不可否认的是这部电影的画面和镜头确实很不错，诸如汤唯、黄觉等演员的演技也是在线的，很多细节台词可以看出是精心雕琢过的，其实也谈不上是一部“烂片”。
说它是，是因为既然作为一部文艺片却将其伪装成一部浪漫爱情商业片，大肆运用“一吻跨年”的噱头进行过度营销、就地圈钱，强行拉大批本不是这种电影受众的人群去电影院观看，就不能怪观众不买账给差评了，别说在影院浪漫的“一吻跨年”了，情侣去估计都懵了，没离场就算给面子，哪还有心思接吻。更何况除了过度营销，刷票房和海报抄袭等话题也在愈演愈烈，口碑“稳步式”变差，票房“断崖式”下跌，这种后果也只能自行承担，没有丝毫值得同情的地方，从这点来说也可以算是一部“烂片”了。
不知道你是否去电影院看了这部电影，如果有，欢迎同小编交流，如果没有，“跨年夜”已经过了，如果不是文艺片“铁粉”，不是想“装文艺”，那就不用去看了。
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