信息流广告什么意思
信息流广告意思是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。
什么平台有信息流广告
今日头条、一点咨询、智汇推等平台有信息流广告,信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
华为信息流广告投放 华为PPS广告代理商
HUAWEI Ads,汇聚华为1+8+N全场景生态布局下的媒介流量,是流量快速增长的数字化营销平台,目前已开放锁屏,开屏,信息流等多个展示位。HUAWEI Ads is provided by Huawei for pan-ecosystem partners. It aims to help partners set up a communication bridge with Huawei device users so they ...
HUAWEI Ads,目前已接入华为浏览器、华为视频、华为音乐等多个媒体,已开放锁屏,开屏,信息流等多个展示位,是流量快速增长的数字营销平台。
华为广告投放平台优势
高额的智能手机市场占有率和增长率;
不断攀升的全球品牌影响力;
华为、荣耀双品牌,覆盖广泛、多样化的目标人群;
覆盖国内各线城市的高学历、高收入、高消费的优质特征人群;
智慧化交互体验,让信息自然触达;
精细化标签体系、精准投放拓展优化功能,定位更多、更精准的目标人群。
投放服务
HUAWEI Ads支持投放服务变化为:广告服务(含:竞价广告、合约广告)和信息服务。
服务类型
支持投放类型
支持推广产品
广告服务
竞价广告投放
网页、应用(应用促活、应用下载)、快应用、促销活动
合约广告投放
网页、应用(应用促活、应用下载)、快应用、品牌海报
信息服务
激励应用下载
相关概念
IMEI:International Moblie Equipment Identity 移动设备国际识别码。是手机唯一可以被识别的号码。在工作中,IMEI指的是手机和平板,不包括便携式电脑。HUAWEI Ads支持对特定的IMEI设备进行投放。
网页推广:可以投放具体的H5落地页链接。
应用促活:可以投放某应用的直达链接,若用户已安装该应用,则点击广告将尝试跳转到指定页面。
应用下载:可以指定某应用,通过投放H5落地页链接,将客户引导至应用下载页面。
快应用:快应用是一种新型免安装应用,有安卓应用体验好、功能强大的优点,也有H5无需安装、占用存储极少的便捷,还能自动更新和清理空间。广告主推广快应用,推广产品详情为快应用链接,默认开放给已安装快应用中心的用户。
促销活动:仅适用于电商应用推广促销活动。对用户安装行为无定向,需要同时填写Deeplink和H5链接。当用户点击广告时,若已安装则拉起应用,未安装则跳转H5。
品牌海报:可以选择某些特定广告展示位进行曝光,不支持投放具体的H5落地页链接或应用下载链接。
华为ads的用户人群特点
1.性别、年龄:男性用户比例较高,其中24-34岁占比近6成。
2.地区分布:广东省用户最多,用户集中在一二线城市
3.用户活跃及曝光:日活用户达7000万,日曝光次数超100亿
4.华为拥有丰富的品质用户群,传播价值高,消费力抢,在安卓中高端市场的占有率居位第一
品牌推广资源
1.APP开屏
2.锁屏
3.焦点图
4. 视频后贴视频播放页大图
效果推广资源
1.新闻类信息流
2.Banner位
3.云文件夹
华为信息流广告代理商的优势
华为Ads信息流定向优化基础营销建议
PPS后台定向人群规则:
同类型下选多定向为并集(如同时选APP行为下的某两类);同时选择不同类型定向为并集(如选择性别和年龄)
常见定向问题:
1)放不出量:可能出现放不出量的原因为,交集定向选择太多,导致投放量级太小(后续PPS后台版本会上投放人群预估,便于大家选择定向)
2)预算花完但效果很差:可能的原因是测试预算太少(比如只有500),但是定向范围太大(如某阅读类客户选择社交类APP行为),导致广告尚未触及目标用户则已花完。
解决方案:
1) 蓝狮问道高级运营总监表示:如要多维度定向,建议建不同计划测试不同定向,防止量级太小
2)后台APP行为是和华为应用市场对齐的,选择APP行为前,可以去应用商店看下APP的安装量级来做预估,比如社交类APP里有微信,微信的安装量51亿次,如果客户预算很少还定向类似微信的APP人群,那么极有可能效果不好。
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